zipz13 forum

Marc

Tematy zajęć seminaryjnych z podstaw marketingu

1. Metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych i wtórnych
• klasyfikacja i charakterystyka źródeł informacji
• pomiary źródeł pierwotnych i wtórnych
• metody pośrednich i bezpośrednich pomiarów sondażowych
• pomiary w formie eksperymentu

2. Organizacja i projektowanie badań marketingowych
• organizacja badań w przedsiębiorstwie i przez firmy badawcze
• etapy badań marketingowych
• metody projektowania badań
• błędy popełniane w trakcie badań
• dobór próby

3. Analiza sytuacji marketingowej
• zakres analizy sytuacji
• analiza segmentów rynku i zachowań nabywców
• analiza sytuacji konkurencyjnej
• ocena marketingu-mix (analiza produktu, ceny, dystrybucji i promocji)
• analiza SWOT

4. Strategiczne zarządzanie marketingiem
• marketing strategiczny i operacyjny
• cechy strategicznego zarządzania marketingowego
• strategiczne planowanie marketingowe
• formułowanie i wybór strategii marketingowej przedsiębiorstwa

5. Strategie marketingowe
• strategie liderów, pretendentów, naśladowców i specjalistów rynkowych
• strategie H.I. Ansoffa
• strategie w układzie produkt-rynek
• strategie dyferencjacji
• strategie jakościowo-cenowe
• strategie push i pull

6. Produkt
• miejsce i funkcje produktu w marketingu, klasyfikacja produktów
• strategia produktu
• etapy rozwoju nowego produktu
• cykl życia produktu – fazy cyklu i ich charakterystyka
• regulowanie cyklu życia produktu

7. Analiza konkurentów
• identyfikacja konkurentów przedsiębiorstwa
• rodzaje konkurencji
• obszar konkurowania
• strategie konkurowania

8. Marketing bezpośredni
• istota i uwarunkowania marketingu bezpośredniego
• istota i zasady tworzenia marketingowej bazy danych
• instrumenty marketingu bezpośredniego

9. Instrumenty aktywizacji sprzedaży
• reklama
• sprzedaż osobista
• promocja sprzedaży
• public relations
• sponsorowanie

10. Dystrybucja w marketingu
• miejsce dystrybucji w marketingu
• kanały dystrybucji
• współdziałanie i konflikt w procesie kształtowania dystrybucji towarów